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消费者难为汽车品牌价值买单 专家强调不能忽略品牌认知度推广 _
来源:http://www.getdobby.com 作者: * 发表时间 : 2017-11-24 10:37 * 浏览 :

         据笔者了解到的消息今年整体的中国汽车市场给人的感觉就是不温不火,但是作为销售终端的汽车经销商来说受不了这种不温不火的市场态势,于此同时汽车厂商也开始有针对性的调整市场营销策略,以求不断的刺激产品销售达到企业年初既定销售目标。

        另外随着年底临近一些汽车经销商开始不断的进行市场促销活动,以求能够在今年余下的时间里把年度销售目标完成,而且从当期的市场中来看营销的模式也在不断的变换中,从多数采用的价格战到利用一些新奇的促销模式来吸引消费者。据了解汽车产品打价格战已经不是一天两天的事情了,并且这种竞争以及营销的模式是一直存在于汽车市场中的,专家表示这种价格之争并不见得是一件坏事情,这是因为在国内对于价格的问题应该是国人购买汽车产品过程中最为敏感的一件事情,还有就是对于每一个消费者而言实际上其都有自己不同的心理价格区间,也就是说不管经销商如何强调品牌自身的价值但是能够为此买单的消费者少之又少。

       因此很多的企业以及经销商在这个方面就选择了妥协,在市场营销的过程中重点依靠价格来赢得市场,来赢得消费群体,但是专家也表示这种做法只能是一种暂时性的市场营销手段,但是随着时间的推移最终能够战胜消费者心理的仍然是汽车产品的品质问题,也就是说最终能够留在消费者心目中的仍然是品牌的形象,因此专家提醒厂商和经销商在运作的过程中还是不能忽略对于品牌认知度的创造。

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